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        談談網站運營網站推廣那些事

        發布時間:2023-04-29 18:18:45
        發布者:管理員
        Tags:網站建設

         隨著互聯網行業的發展,基本上各個領域都群雄割據。從小公司跳出來,最后發展壯大的網站已經沒有幾個。中國網民越來越挑剔,平臺越來越大,選擇越來越多,應用越來越廣泛?,F在有個詞語可以形容新網站的趨勢“小而美”。作為一個互聯網的新人,轉眼間,從編輯變成運營已經一年多了。建立了一個“小而美”的網站,有一個“小而美”的團隊,和一群“小而美”的網友。2012年已經開始了,節后氛圍漸漸退去,奮斗的氣息越來越濃?;ヂ摼W上還有多少個像筆者一樣的半白?從“李太白”,慢慢沉浸在互聯網之中褪色,染色,堅持了,放棄的。作為新的開始,和紀念過去的日子,是該說說網站運營推廣哪些事。


          要推廣,要內容,要管理,要維護,要盈利,要優化。站在老總的高度,跟打雜一樣工作。網站運營推廣的工作涵蓋方方面面,需要用全局的角度來思考網站的發展。首先要站在老板的角度規劃網站。一個網站從無到有的規劃包括:確定網站域名,用一級域名還是二級域名,從中文的角度讀起來順口還是用英語音譯等等,雙拼?數字?網站域名一經確定,就不應該輕易改變。做中文站點應該思考中文口語的特點,例如直拼,jiaju=家具或者家居。通常com的域名更加符合網友的記憶習慣。

          網站類型,網站類型的確定需要從自身的資源、定位和需求出發。首先應思考手中的資源可以做到什么程度,例如資金、人手、時間。例如做門戶型的網站,除了行業門戶還有點搞頭以外,大型綜合門戶已經沒有搞頭的了,而且一般公司而是搞不起的。從定位確定運營的模式,資源站、信息站,例如人人影視,網站的類型根本不用負責,基于內容分享為基礎,用最基本的論壇開源程序依然可以做到非常不錯。從需求的角度,可以更加清晰定位網站類型,非營利性、網絡銷售、愛好者群體等。例如近年國內電子商務呈噴井狀態,不少品牌和行業都瞄準網購消費人群,進入淘寶等電子商務平臺。從而催生了不少淘寶店運營專員等職位。網站定位,網站定位主要是指建立網站的內容和運營定位。一、需要確定網站該做什么和不該做什么。前面說到,現在網站的發展正朝著“小而美”的方向發展。例如國外著名的圖片分享網站Pinterest,專注圖片分享,而不是文檔分享。確定內容定位之后,需要通過內容或者產品來吸引受眾,并且通過這些內容實現最主要的運營方式。還是Pinterest為例,以網友自發原創內容為主。那么此后網站運營推廣的主要工作就是怎么提高網友自發原創的積極性,可以通過什么形式來鼓勵網友自發原創內容,設置一個可行方案使得網站實現良性循環。這一方案可能還需要通過多種方法來綜合推動,例如積分,例如互動等等。這需要運營人員在工作的過程中進行總結和反省。

          網站推廣,對于現在網站發展來說至關重要。即便是高傲如知乎,曾有文章說它是“口碑傳播”,這種人傳人,推廣目的不那么明顯的手段,在不少推廣人士眼中是“只可遠看而不敢褻玩焉”的方式。但依舊是一種推廣。筆者認為知乎的推廣,本身就是運營的一種手段,它的推廣方式最確切來說應該“人脈推廣”。首先,這個口碑從哪里而來,必然是幾個知乎的創辦者通過自身人脈進行最初的宣傳,然后通過邀請注冊的方式,就如一張網,通過點與點之間的傳播最后達到點面結合,覆蓋整個互聯網,尤其在互聯網行業中形成較高的口碑。為什么呢?因為創始人本身是互聯網行業人士,且他們的人脈的人脈也多在互聯網這個行業中。邀請注冊,最叼人胃口,尤其是好奇心最重的互聯網人士和最八卦的中國人。
          成本預算,當網站運營推廣向老板提交方案的時候。如果老板本身對網站的發展并無了解,那么成本預算的項目則非常有必要列清楚。通過列舉成本預算,讓決策人知道項目是否可行是最重要的。不然最后網站極有可能胎死腹中,浪費時間、精力、金錢。而當網站建設或者運營進行不下去的時候,首要責任負責人就是當初寫這個網站策劃方案的你。網站盈利,網站規劃的最后一個方面就是盈利。當網站積累一定的用戶量和會員數的時候,談錢的時候到了。盈利的方式有很多種從會員身上盈利,例如收取會員費,但是筆者觀察多個設置會員收費網站,這類型帶來的營利非常少,根本不能支撐網站的發展。一般來說廣告依然是網站盈利最主要的方式。盈利和宣傳有時候可以實現互補,例如行業網站社區通過與商業機構,行業協會等合作,舉辦活動,雙方實現資源互補,可以達到很好的實現商業化運營,還可以在活動中對網站進行宣傳。

          網站策略不能僅僅著眼于眼前,所以必須站在老板的角度思考。網站經營周期長,實現回報時間長,網站運營推廣在進行網站規劃的時候腦中就應有網站大致的雛形,運營模式,各階段時間發展等,并且著眼網站的將來,不要讓網站曇花一現。當一個網站運營推廣運營很多項目,而無一例外失敗,并不代表他點子多,項目經驗豐富。而是說明他在不斷的浪費時間。如果網站運營推廣不了解互聯網發展趨勢,連網站的發展態勢都無法把握以及有清晰的預期,那么這個網站就離死不遠了。網站運營推廣前期工作大致包含以上幾個部分,筆者亦是互聯網新人,如有疏漏歡迎各位指正。


          但是對于一般的網站運營推廣人員來說,最需要了解網站推廣手段莫過于SEO。SEO可以說是網站推廣的第一步,筆者總結SEO的含義其實就是“如何讓用戶通過搜索引擎更快找到你的網站”。為了達到這個目的,運營人員需要做很多工作。包括關鍵詞的確定、關鍵詞布置、錨文本鏈接、網站結構優化等等。很多網站都會聘請專門的SEO人員,根據百度競價的形勢來看,專門的SEO人員已經變得越來越不重要,因為基本上比較熱門的關鍵詞都已經有競價排名,SEO關鍵詞排名的目的已經從第一位降到第八位,有實力的企業可以進行SEO和競價雙策略保持網站的排名。但SEO的思想依然非常重要,如何讓搜索引擎認可你的網站,收錄你的網站,另外長尾關鍵詞的排名應該逐漸成為SEO運營的關鍵。因為通過長尾關鍵詞能夠吸引更多,目的性更高的流量。

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